<aside> ◾ < Break, Breath > 마케팅 캠페인

Break, Breath. Bonanza Coffee Break.

바쁘게 흘러가던 삶의 속도를 잠시 늦추고 숨을 가다듬는 커피 브레이크.

코 끝에 맴도는 커피 향, 입 안에 머금는 한 모금으로 한결 편안해지는 몸과 마음을 느껴보세요.

• 일정 | 8/7(수) - 8/25(일)  (18일간)

• 목적 |

  • 신규 상품 출시 홍보 및 판매 촉진
  • 온오프라인 홍보마케팅 동기화
  • 페르소나와 유사한 2535 여성 고객/팬덤 유입

• 목표 | 온오프라인 종합, 프로모션 기간 내(약 3주)

  • 목표 지표
  • 목표 지표 - 오프라인
  • [참고자료] [자사몰] 2023 6월 드립백 + 드립 어시스트 세트 구성 주력, 소매 매출 대비 64% ( 드립 어시스트 구성 세트 주문 84건, 연계 상품 총합 503만 원 / 소매 777만 원 )

• 테마 | #휴식 #리프레시(재충전, 환기) #휴가 #여름 #선물

• 티백커피 홍보 메세지 참고

• 상품 타겟팅 / 구성 보완 / @예빈 조→ @지원

[ 기획 상품 / 프로모션 ]

• 자사몰
• 자사몰 프로모션 세팅 체크 리스트 / 혜빈
• 오프라인
• 오프라인 출시 체크 리스트 / 지원
• 추가 아이디어

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[ 콘텐츠 구성/연출 ]

• 키비주얼 개발
  • 레퍼런스 (상황 / 드로잉)
  • 1차 스케치
  • 추가 리스트업
• 상품 적용 / 포장 요소 강화
• 자체 콘텐츠
• GWP
• VMD

[ 홍보 마케팅 ]

• 추가 콘텐츠

  1. 브랜드 제휴 → 쉼에도 취향이 담겨있는 이들에게 / 참고 게시물
  • [ 진행 내용 ]
  • [ 리스트업 ]
  1. 인플루언서 기프트 & 시딩
     • 리스트업 → 캠페인 테마랑 잘 맞는 인플루언서 (유가 진행) 리스트업
     • 유튜버 ‘마리스’ → 채널 링크
  2. 확산형 이벤트
     • 매장 트래픽 활용
     • 브랜드 페르소나에 부합하는 유저 활동량이 많은 계정 활용 *무가일 경우에만 진행 ex. 아이즈매거진, 데패뉴, F&B 계정
     • 스테이폴리오 협업 이벤트 진행 (웰컴티 or 어매니티와 연계) → 유가
       • 인스타그램 공동 게시물로 이벤트 진행 ex. 각자의 쉼의 의미를 남겨주세요. 추첨을 통해 숙박권 및 보난자커피 신제품 티백커피를 드립니다.
       • 스테이폴리오 내 숙소/스테이 제휴 ex. 전국 곳곳의 쉼을 느낄 수 있는 스테이 n곳에서 보난자커피 웰컴티 (또는 티백) 을 증정합니다.
  • 진행 보류 콘텐츠

• 인스타그램

  • 피드 구성

• 광고

  • 메타광고
  • 네이버 브랜드검색 광고

• CRM

  • 문자
  • 카카오톡 채널 메세지
  • 채널톡 팝업

• 메타광고 타겟팅 참고